La Biblia del Mercadeo en Facebook: La guía para mercadear su marca, compañía, producto o servicio en Facebook

Facebook Marketing Bible

La Biblia del Mercadeo en Facebook, la nueva versión en español de “The Facebook Marketing Bible” ya está disponible para la venta!

La Biblia del Mercadeo en Facebook ha sido adquirida por cientos de agencias, profesionales del Mercadeo, desarrolladores de aplicaciones sociales, emprendedores y educadores y es la fuente líder de información de mercadeo en Facebook hoy en día.

La Biblia del Mercadeo en Facebook tiene 3 secciones: Herramientas para el mercadeo de guerrilla, Herramientas para anunciantes y herramientas para desarrolladores de aplicaciones. Cada una de estas partes enumera y explica los mejores canales y estrategias disponibles para llegarle a su audiencia objetivo en Facebook. La siguiente es la tabla de contenido:

Introducción

Una gran parte de la población con acceso a Internet  está pasando más y más tiempo en Facebook a costa del tiempo que antes pasaba consumiendo otros medios y  canales. Antes eran solamente los estudiantes de las universidades norteamericanas quienes se habían incorporado a esta red social. Hoy en día  los adultos, los profesionales y todo tipo de personas alrededor del mundo están conectados a Facebook y  constituyen una porción sustancial de la base total de usuarios de esta red a nivel mundial. Hoy, a principios de 2009, ya son 150 millones las personas conectadas a través de Facebook y todos los días 500.000 nuevos individuos se unen esta red social.

Sin embargo,  a la gran mayoría de los especialistas en mercadeo aún les falta tener  una comprensión integral de la cantidad de canales explícitos e implícitos que Facebook ofrece – algunos de los cuales cambiaron con el diseño del “nuevo” Facebook – y muchos de los cuales son  altamente “Virales”. Mi objetivo con este libro es proporcionar una guía  sobre lo que es posible en Facebook para todos los que realizan labores de Mercadeo –desde los altos ejecutivos de mercadeo de grandes empresas hasta los evangelizadores “rasos” que hacen su trabajo de manera voluntaria.-  Las tácticas se dividen en tres categorías: Herramientas para el mercadeo de Guerrilla, Herramientas para los Anunciantes y Herramientas para los desarrolladores de aplicaciones.  Igualmente, en medio y después de cada sección, ofrezco recomendaciones para su campaña estratégica  en Facebook.

Facebook ofrece muchas maneras de comunicar, promocionar y  crear  fidelización alrededor de su marca en formas que nunca antes fueron posibles en la web. Descubra cómo empezar.

Contenido

I.    Herramientas para el Mercadeo de Guerrilla

1.    Página de Perfil

2.    Grupos

  • Estrategia:  Sobre los grupos que generan Spam  o contenido indeseado
  • SEO (Optimización para los Motores de Búsqueda: Search Engine Optimization)

3.    Páginas (Pages)

  • Estrategia: Las Páginas y los grupos son muy similares. ¿Cuál de estas herramientas brinda mayor utilidad?
  • Estrategia: Acabo de crear una Página. ¿Cómo la promociono?
  • Migración de un  Grupo a una Página
  • Guía para promocionar Páginas por fuera de Facebook
  • Páginas Oficiales vs Páginas No Oficiales
  • Optimización de las páginas para los Motores de Búsqueda
  • Maneras de restringir el contenido de las Páginas  a usuarios menores de edad
  • Más características por llegar pronto

4.    Eventos

  • API de Eventos
  • SEO de Eventos

5.    Notas y Fotos

6.    Mensajes

7.    Mercado

8.    Elementos publicados/compartidos

9.    Noticias y MiniNoticias

10.    Importación de Noticias

> Data: Monitoreando el crecimiento Internacional de Facebook por País

> Data: Los últimos datos sobre la edad y el género de los usuarios norteamericanos de Facebook

> Estrategias recomendadas para el Marketing de Guerrilla

II.  Herramientas para Anunciantes

11.    Anuncios sociales (Social Ads)

12.    Anuncios de Enganche

  • Resumen de las piezas de publicidad disponibles para los anunciantes de Facebook
    1. Piezas de Patrocinio en la nueva Página de Inicio de Facebook
      • Anuncios Sociales de Video
      • Regalos Virtuales Patrocinados
      • Anuncios de Eventos
      • Anuncios de Páginas
    2. Anunciando en el News Feed del nuevo Facebook
    3. Anunciando en la página de perfil (y otras páginas)

13.    Regalos Virtuales

  • El Futuro de los Regalos Virtuales en Facebook

14.    Anuncios de Rendimiento

15.    Oportunidades de Localización

16.    Oportunidades de Integración

17.    Red de Anuncios en la Plataforma de Facebook

  • Listados de Redes Líderes de Anuncios en la Plataforma de Facebook
  • Cuál es el CPM que las aplicaciones están cobrando? Información de los Desarrolladores de Aplicaciones de Facebook

18.    Patrocinio de Aplicaciones en la Plataforma de Facebook

  • Listado de las Agencias y Firmas de Representación de Aplicaciones para Patrocinio
  • Estrategia: ¿Porqué patrocinar una aplicación cuando puedo patrocinar a Facebook directamente?

19.    Grupos de Facebook Patrocinados

  • Estrategias recomendadas para Anunciantes

III.    Herramientas para desarrolladores de Aplicaciones

  • Estrategia: De dónde vienen la mayoría de los usuarios de las aplicaciones
  • Estrategia: ¿Cuál es la mejor manera de hacer mercadeo usando las aplicaciones de Facebook?

20.    Caja de Perfil

  • 5 cosas que los desarrolladores deben saber sobre el rediseño de Facebook
  • Integración con el perfil: Tour de las características del nuevo Facebook

21.    Pestañas de Aplicaciones

22.    Secciones de Información de las aplicaciones

23.    Diseñando historias para el alimentador de Noticias (News Feed)

  • Estrategia: Diseñando ítems de Noticias de alto rendimiento
  • Optimización del alimentador de Noticias: Estrategias y técnicas

24.    Noticias 2.0

  • Formularios de Noticias (Feed Forms)
  • Agrupación de Noticias (Feed Clustering)

25.    Editor de Noticias

  • Publicando en el Historial de noticias con comentarios sobre las Noticias

26.    Invitaciones y Solicitudes

  • Actualización de las políticas: Exigir invitaciones para acceder a servicios, ofrecer incentivos por Invitaciones y Publicidad en las páginas de perfil: PROHIBIDO
  • Estrategia:  Aproximación evolutiva al gobierno de la plataforma de Facebook
  • Enviándole invitación de aplicaciones a personas que no son usuarias de Facebook

27.    Notificaciones de Facebook

  • Integración con el Chat: Facebook quiere más Notificaciones sincronizadas
  • Actualización de las políticas: Preselección de Notificaciones masivas prohibida
  • Notificaciones “ Aplicación a Usuario”
  • Extinción segura  de los profesionales o técnicos del mercadeo que usen técnicas de Spam en las Notificaciones

28.    Notificaciones vía E-Mail

  • Actualización: El E-mail como el principal canal de comunicación de las aplicaciones en duda.

29.    Marcadores de Aplicaciones

30.    Directorio de Aplicaciones

31.    Fuentes alternas de actualización de estado

32.    Restricciones demográficas

33.    Verificación y Certificación

  • Programa de Excelencia en Aplicaciones (Great Apps Program)
  • Aplicación al programa de Verificación

34.    Traducciones

  • Tip: Estadísticas en las aplicaciones de Facebook hechas para profesionales del mercadeo a nivel internacional.
  • Tutorial: Traduciendo su aplicación usando el servicio de traducción basado en fuentes masivas de traducción (Crowd-sourced Translation Service)

35.    Facebook Connect

  • Descripción general: Integrando Facebook Connect con su sitio Web
  • Asuntos relacionados: Google Friend Connect
  • Ejemplos: 40 sitios con Facebook Connect
  • Gran variedad de Plugins de Facebook Connect disponibles para Wikis y Blogs:

36.    Herramientas de análisis

  • Listado de los proveedores líderes de análisis de la plataforma de Facebook
  • Nuevas métricas para los desarrolladores con el rediseño del perfil en Facebook

37.    Optimización de los motores de búsqueda (SEO)

38.    Móvil

  • Facebook para Iphone y Facebook Connect para iPhone

39.    Servicio al cliente

  • Encuesta: ¿Cuáles son los canales virales que los usuarios de Facebook toleran menos de las aplicaciones?
  • Estrategias recomendadas para Desarrolladores

CONCLUSIÓN

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