Inside Facebook

da Justin Smith (tradotta da Vincenzo Cosenza)

• Disponibile anche in inglese
  

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La Bibbia del Marketing su Facebook, attualmente la risorsa più importante del marketing su Facebook, è stata acquistata da centinaia di agenzie, uomini di marketing, sviluppatori di applicazioni sociali, imprenditori ed educatori.

La corposa Bibbia del Marketing su Facebook si compone di tre sezioni dettagliate: Strumenti per Guerilla Marketer, Strumenti per Pubblicitari e Strumenti per Sviluppatori di Applicazioni. Ogni sezione descrive le migliori strategie e i canali disponibili per raggiungere la vostra audience all’interno di Facebook. Per i dettagli consultate l’indice analitico riportato in basso.

Introduzione

Un’ampia e crescente fetta  della popolazione sta impiegando sempre più parte del suo tempo e attenzione su Facebook e meno su altri canali e media. Non solo gli studenti del college statunitensi e i  teenagers, ma gli adulti, i professionisti e le persone di qualunque parte del mondo, ora costituiscono una porzione sostanziale della base utenti di Facebook.  All’inizio del  2009, 150 milioni di persone nel mondo erano su Facebook, con una crescita giornaliera di circa 500.000 nuovi individui al giorno.

Nonostante ciò, la maggior parte degli uomini di marketing difetta di una comprensione profonda dell’ampio spettro di canali di marketing che Facebook offre, impliciti, espliciti e “virali”, la maggioranza dei quali ha subito un cambiamento con il “nuovo” design di Facebook . Il mio obiettivo è di fornirvi un’introduzione di ciò che è possibile fare su Facebook  come operatori del marketing – siate voi brand advertisers o evangelisti volontari. Le tattiche sono divise in tre categorie: strumenti per guerilla marketer, strumenti per pubblicitari, e strumenti per sviluppatori di applicazioni. Durante ogni sezione vi offrirò i miei consigli per le vostre campagne strategiche su Facebook.

Facebook offre molti modi per diffondere le informazioni e creare un contatto diretto col vostro brand, più efficaci di quanto è stato possibile finora. Ecco come iniziare.

Contenuti

I. Strumenti per Guerilla Marketer

1. La pagina profile

2. I gruppi

• Strategia: Conviene riempire di spam gruppi esistenti?
• SEO

3. Le pagine

• Strategia: Gruppi e pagine sono molto simili.  Cos’ha più senso?
• Strategia: Ho appena creato una pagina. Come posso promuoverla?
• Migrare un Gruppo verso una Pagina
• Linee guida per promuovere le pagine al di fuori di Facebook
• Pagine ufficiale vs Pagine non ufficiali
• Pagine e SEO
• Modi attraverso cui i gestori delle Pagine possono limitare i contenuti per i minori
• Presto nuove funzionalità

4. Gli Eventi

• Le API dell’applicazione Eventi
• SEO degli Eventi

5. Le Note e le Foto

• Le dinamiche virali dell’attività di tag delle foto
• Foto come canale di marketing su Facebook: Opportunità e Limitazioni

6. I Messaggi

7. Il Mercato

8. Condividi / Elementi pubblicati

9. Mini Feed e News Feed

10. Importare i feed

> Statistiche: tracciare la crescita internazionale di Facebook nazione per nazione
> Statistiche: età e sesso degli utenti statunitensi
> Strategie consigliate per Guerilla Marketers

II. Strumenti per pubblicitari

11. Social Ads
12. Engagement Ads

• Riassunto delle unità di pubblicità disponibili su Facebook
  1. Unità di sponsorizzazione della nuova Home Page di Facebook
     • Social Video
     • Regali virtuali sponsorizzati
     • Eventi
     • Pagine
  2. Pubblicità ne nuovo News Feed di Facebook
  3. Pubblicità sulla Pagina Profilo (e sulle altre pagine)

13. Regali virtuali

• Il futuro dei regali virtuali su Facebook

14. Performance Ads

15. Opportunità di localizzazione

16. Opportunità integrate

17. Facebook Platform Ad Networks

• Lista dei più importanti network pubblicitari per la Piattaforma Facebook
• Quale eCPMs per applicazione? Dati dagli sviluppatori di applicazioni Facebook

18. La sponsorizzazione di applicazioni su piattaforma Facebook

• Lista di aziende che operano in tale campo
• Strategia: Perché sponsorizzare applicazioni quando posso sponsorizzare direttamente Facebook?

19. I Gruppi sponsorizzati

> Strategie consigliate per i Pubblicitari

III. Strumenti per sviluppatori di applicazioni

• Strategia: Qual è  il modo giusto di usare le applicazioni di Facebook per raggiungere il proprio mercato?
• Strategia: Da dove vengono gli utenti delle applicazioni?

20. Il “Profile Box”

• 5 cose che gli sviluppatori potrebbe non sapere del redesign
• L’integrazione del profilo: esame delle impostazioni delle applicazioni del nuovo Facebook

21. Le schede delle applicazioni

22. Le sezioni Info delle applicazioni

23. Progettare storie per i Feed

• Strategia: progettare elementi dei feed ad alta performance
• L’ottimizzazione del News Feed: Strategie e tecniche

24. Feeds 2.0

• Feed Forms
• Raggruppamento dei feed

25. Feed Publisher

• Pubblicare nel Feed attraverso i commenti

26. Richieste / Inviti

• Aggiornamento delle Policy: richiesta di inviti per accedere a funzionalità nascoste, offerta di incentivi per inviti, pubblicità proibita sui profili
• Strategia: l’approccio evolutivo di Facebook al governo della piattaforma
• Spedire inviti a coloro che non sono membri di Facebook

27. Le notifiche di Facebook

• L’integrazione con la Chat: Facebook vuole più notifiche sincrone
• Aggiornamento delle Policy: preselezione di massa proibita
• Le notifiche dall’applicazione all’utente
• Gli aderenti ai programmi di affiliazione sicuramente verranno censurati

28. Le notifiche via email

• Aggiornamenti: Lo status dell’email come canale di marketing fondamentale per le applicazioni è in dubbio

29. I segnalibri dell’applicazione

30. La directory delle applicazioni

31. La fonte dell’aggiornamento di stato

32. Le restrizioni demografiche

33. Verifica e Certificazione

• Il programma Great Apps
• Il programma Application Verification

34. Traduzioni

• Dati: Statistiche su Applicazioni Facebook realizzate per il mercato internazionale
• Tutorial: Tradurre le vostre applicazioni Facebook usando il servizio di traduzione affidato agli utenti di Facebook

35. Facebook Connect

• Panoramica: Integrare Facebook Connect nel vostro sito
• Esempi: 40 siti con Facebook Connect
• I vari plugin di Facebook Connect ora disponibili per Blog e Wiki
• Affine: Google Friend Connect

36. Strumenti di Analisi

• Lista dei principali fornitori esterni di statistiche per la Piattaforma Facebook
• Nuove metriche per gli sviluppatori dopo il re design del Profilo di Facebook

37. Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)

38. Mobile

• Facebook per iPhone e Connect per iPhone

39. Servizio Clienti

> Sondaggio: Quali sono i canali virali più odiati dagli utenti relativamente alle applicazioni ?
> Strategie consigliate per gli sviluppatori di applicazioni

Conclusione